Der «Romanshorner Lenz» ist ein traditionsreicher Frühlingsmarkt mit starker regionaler Verankerung. Ziel war es, den bestehenden Auftritt digital zu modernisieren und die Reichweite gezielt auszubauen.

Strategischer Neustart in zwei Phasen

Seit Winter 2023 wurde der gesamte Social-Media-Auftritt von Grund auf neu aufgebaut – ausgehend von null Followern und ohne bestehende Community.

Die Strategie basierte auf einem klar strukturierten Zwei-Phasen-Modell:

1. Teilnehmer akquirieren (Marktaussteller und Partner)
2. Besucher generieren (Reichweite und Aufmerksamkeit in der Region steigern)

Für die Umsetzung entschieden wir uns bewusst für einen kompletten Neustart der Kanäle auf Facebook und Instagram, um eine zeitgemässe Markenidentität ohne Altlasten zu etablieren.

Durch gezieltes Content-Marketing, insbesondere mit Reels, Bildbeiträgen und Storytelling, wurde der Traditionsanlass digital neu inszeniert und deutlich verjüngt.

Messbare Reichweite ohne Werbebudget

Der Aufbau erfolgte vollständig organisch, ohne Einsatz von bezahlter Werbung.

Bereits in der frühen Phase konnten signifikante Sichtbarkeiten erzielt werden:

• Über 12’900 Aufrufe innerhalb weniger Monate (Nov 2025 – Feb 2026)
• Kontinuierlich steigende Interaktionen und stabile Reichweitenentwicklung über mehrere Saisons hinweg

Einzelne Inhalte verbreiteten sich innerhalb der Zielgruppe eigenständig und erzielten überdurchschnittliche organische Reichweiten.

Unsere Leistungen

Ströbele Kommunikation verantwortete die strategische Neuausrichtung, den vollständigen Neuaufbau der Kanäle sowie die laufende Content-Creation. Durch gezieltes Storytelling wurde nicht nur die Vorfreude bei Besuchern gesteigert, sondern auch eine effiziente und zeitgemässe Kommunikation mit den Marktausstellern etabliert.

Ergebnis

Der Romanshorner Lenz präsentiert sich heute auch digital als zeitgemässer, lebendiger Anlass mit klarer Positionierung. Der konsequente Neustart bildet die Grundlage für nachhaltiges Wachstum und eine langfristig funktionierende Kommunikationsplattform.